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    中國興趣消費潮流涌動 年輕人月支出占比近三成

    國內新聞|來源:中國新聞網2022-10-16 09:47:42|網絡編輯:李惠惠

    “我每年在興趣消費上的支出約為5000元(人民幣,下同),既有聯名款的洗發水、牙膏等生活用品,也有徽章、卡片等小型擺件,基本遵循按需購買的原則?!薄?5后”徐鑫(化名)說。

    資料顯示,2021年中國居民人均可支配收入35128元,比2012年的16510元增加18618元,累計名義增長112.8%。隨著人均可支配收入不斷提高,個性化、多元化消費需求與日俱增。IP聯名、寵物周邊、潮服潮玩、香熏游藝……“興趣消費”幾乎涵蓋了所有能引起人們情感共鳴的消費品,具有迭代速度快、附加價值高、文化性強等特點。

    2022年9月,艾媒咨詢針對中國“90后”“00后”等一批新青年消費群體進行研究,發布了《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》。研究顯示,近兩年來,“興趣消費”已形成一定產業規模,七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求,蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。

    在22歲的棉花娃娃收集愛好者陳盈盈眼中,興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達?!芭d趣消費只有0次和無數次?!弊?019年初次購買,陳盈盈現已擁有15只棉花娃娃?!案改刚J為娃娃占空間,但就像老一輩喜歡集郵、集票,收集棉花娃娃也只是我‘悅己’的一種手段?!?/p>

    得益于興趣消費的蓬勃發展,26歲的向榮還“小賺”了一筆?!按蠖鄶德撁疃际且淮涡园l售,部分‘入坑’較晚的玩家為收集全套周邊產品,便會從‘前人’手上高價購買?!?/p>

    以2020年《偶像夢幻祭》與日本人氣品牌主題店animate cafe進行的聯動為例,活動期間,消費者購買售價在330元左右的蛋糕,即可獲贈隨機周邊;如今想單獨收購則需要花費5000元到30000元不等。

    記者發現,基于興趣消費潮,年輕人的消費行為正與社交形成深度捆綁?!拔蚁矚g盲盒,在為抽中自己屬意的盲盒而感到驚喜的同時,也會因處理重復盲盒感到困擾?!睋碛?47個盲盒的陳婧表示,在盲盒交換與買賣過程中,社交的產生幾乎是必然的;而與同好進行交流,無疑也增強了自身與品牌間的黏性。

    在興趣消費的影響下,線下消費場景也在不斷創新,氣味圖書館、POP MART城市旗艦店、APEDE MOD色彩概念店等與多元興趣文化進行創新融合的線下體驗店,正悄然成為年輕人打卡的“心頭好”,在激烈市場競爭中占得“一席之地”。

    “我喜歡和人交流,希望未來能有更多這樣的線下體驗店,讓我們在近距離接觸自己感興趣的產品時,也能有機會認識更多同好,拓展自己的社交圈?!标愭恒裤降?。 (張雪盈)

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